検索結果の「看板」を磨き上げる#

検索順位が1位でも、誰もクリックしなければ意味がありません。 Googleの検索結果画面（SERPs）において、タイトルの下に表示される数行の説明文。それが Meta Description（メタディスクリプション） です。

これはGoogleの検索順位を決める直接的なアルゴリズム要因ではありません。しかし、クリック率（CTR: Click Through Rate）を劇的に左右するという意味で、SEOにおける最重要項目の一つです。ユーザーはタイトルとディスクリプションを見て、「この記事には自分の知りたい答えがありそうだ」と判断するからです。

1. 文字数の「黄金比」#

PCとモバイルでは、検索結果に表示される文字数が異なります。重要なキーワードや結論は、省略されない範囲（前半）に含める必要があります。

PC: 全角 120文字程度
モバイル: 全角 50〜70文字程度

推奨文字数：全角 70〜80文字前後 スマホでの閲覧が主流の現在、モバイルで省略されない70文字前後に要点を詰め込み、補足情報を120文字まで記述するのが最も安全な戦略です。

2. CTRを高める心理学的ライティング#

ただの「要約」ではクリックされません。ユーザーの検索意図（インサイト）を突き、クリックしたくなる仕掛けを入れましょう。

① 検索キーワードを含める

ユーザーが検索したキーワードが含まれていると、その部分が太字で表示され、視線を引きやすくなります（ボールド効果）。

② ベネフィット（利益）を提示する

「何が書いてあるか」ではなく、「読むとどうなるか（どんな悩みが解決するか）」を書きます。

Bad: 「Meta Descriptionの書き方について解説します。」
Good: 「クリック率を2倍にするMeta Descriptionの書き方を解説。スマホで省略されない文字数と、3つのテンプレートを公開。」

③ 具体的な数字や権威性を使う

「3つの方法」「2024年最新版」「プロが教える」といった言葉は、信頼性と具体性を高めます。

3. Next.js での実装#

Next.js 13以降 (App Router) では、各ページの layout.tsx や page.tsx で metadata オブジェクトをエクスポートするだけで設定できます。

Code

import type { Metadata } from 'next'

export const metadata: Metadata = {
  title: 'Meta Descriptionの正解 | VIIO Knowledge',
  description: '検索順位1位でもクリックされない？CTRを最大化するMeta Descriptionの書き方と推奨文字数（スマホ対応）を解説します。',
  openGraph: {
    description: '検索順位1位でもクリックされない？CTRを最大化するMeta Descriptionの書き方と推奨文字数（スマホ対応）を解説します。',
  }
}

4. 生成AI時代のメタディスクリプション作成術#

記事ごとにディスクリプションを考えるのは大変な作業です。ChatGPTやClaudeなどのAIを活用して効率化しましょう。

プロンプト例:

以下の記事本文を読み、Google検索結果のMeta Descriptionを作成してください。条件：

全角80文字以内

検索キーワード「〇〇」「〇〇」を含める

ユーザーがクリックしたくなるようなベネフィットを提示する

AIにベースを作らせ、人間が微調整する。これが現代の最も効率的なワークフローです。すべてのページに「刺さる」看板を掲げ、検索ユーザーをあなたのサイトへ招き入れましょう。

検索順位1位でもクリックされない？Meta Descriptionの正解とCTR改善